Предлагая товар, реклама одновременно обучает потребителя обращению с ним, делает она это то открыто, то незаметно, опосредованно. Происходит это в 99 случаях из 100, потому что рекламируются, как правило, новые товары, более совершенные, чем те, которые уже находятся в пользовании. Читать полностью
реклама задевающая за живое
Основной загадкой для рекламистов всегда был вопрос: что необходимо делать, чтобы реклама воспринималась потребителем так, как задумано. В результате многочисленных исследований и практически выводов найдена формулировка, отражающая суть проблемы: реклама «задевает» потребителя, то она воспринимается им. Читать полностью
Качественная реклама
Как выиграть в нелегкой борьбе за своего покупателя? Этим вопросом задаются все производители продукции. Ответ подсказывает богатая история рекламы: и товар, и его реклама должны быть качественными. По зачастую этого недостаточно. Читать полностью
Упаковка реклама товара
Упаковка играет далеко не последнюю роль в рекламе производителя товара. Упаковка — это одно из действенных орудий маркетинга, среди обязательных элементов которого планирование ассортимента, определение цены, сбыт, рекламная деятельность, а также специальные виды стимулирования спроса. Читать полностью
торговая марка
При работе над рекламой рекламисты всегда владеют всей информацией о предмете рекламирования: о характеристиках товара и его марке. Читать полностью
Реклама должна не оставлять равнодушным никого, кто ее видит или слышит. Самое главное, чего добиваются рекламисты, — хорошей запоминаемости рекламируемого товара. Другими словами, реклама за очень короткое время должна наладить контакт с потребителем. В общем виде схема подходов к разработке рекламы, воздействующей на потребителя, представлена на рисунке. Читать полностью
Любой производитель стремится к тому, чтобы его товар (услугу) выделили, запомнили и в конечном счете выбрали. Конкуренция товаров столь велика, что потребителю трудно отдать предпочтение одной марке. Чтобы привлечь внимание потребителя, реклама стремится подчеркнуть в каждом товаре то свойство, которое позволяет ему выделяться среди «сородичей». Читать полностью
Основная задача рекламы — быть инструментом в конкурентной борьбе. Именно уровень «языковой» способности и определяет во многом эффективность той или иной рекламы. Под понятием «языковость рекламы» понимается вся совокупность элементов, определяющих характер рекламы, ее особенности. Читать полностью
«У хорошего хозяина хороший двор» — так гласит русская пословица. В нашем случае можно сказать: «у хорошей фирмы хороший товар». Руководствуясь этой простой аксиомой, фирмы стремятся заработать себе хорошую репутацию в обществе в глазах потребителя любыми средствами. Читать полностью
Уважаемые читатели, сегодня на рынке много марок товаров, схожих по своим показателям. Потребителю трудно в такой ситуации делать выбор. Но каждый производитель хочет, чтобы его марку запомнили надолго. Читать полностью
